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西甲联赛中国区官方体育商业媒体合作伙伴宇唐体育在上海活动现场独家专访西甲大中华区首席执行官Sergi和集团董事总经理刘金耀，共同探讨西甲联赛的发展思路西甲在中国市场。 。
据西甲官方数据，国家德比的全球收视人数已达6.5亿。北京时间12月23日20:00，皇马与巴萨在伯纳乌球场上演本赛季首场西班牙国家德比。远在中国上海的世博会黄浦体育公园，中国球迷首次在黄金时段观看这场备受瞩目的巅峰对决。亚洲市场的印度尼西亚首都雅加达和印度首都新德里的球迷也分别于当地时间19:00和17:30观看了这场德比战。
当日，西甲俱乐部召开主题为“不是，是”的新闻发布会，宣布两大决定：一是推出以“中国梦、足球梦”为主题的电视剧——“十里绿，一薄黑白”。其次，西甲俱乐部全新升级的精英训练计划将扩展至下一站安大略省。
西甲联赛中国区官方体育商业媒体合作伙伴宇唐体育在上海活动现场独家专访西甲大中华区首席执行官Sergi和集团董事总经理刘金耀，共同探讨西甲联赛的发展思路西甲在中国市场。 。
关注亚洲粉丝市场
西甲联赛首次针对亚洲观众调整了国家德比的开赛时间，让亚洲球迷能够历史性地欣赏比赛，同时也体现了西甲官方对亚洲市场的重视。根据尼尔森体育的研究，在上赛季首届国家德比中，赞助商通过平台和电视屏幕创造了超过 4250 万美元的媒体价值。西甲调整了西班牙德比的开球时间，不仅可以为西甲积累更多球迷观众，也可以为联赛争取转播权协议、赞助商协议、比赛日收入等方面赢得更多主动权。
此外，在中国市场，为了将球迷聚集在一起，2016年10月，西甲联赛与携手成立西甲俱乐部（Club），这是西甲联赛在中国唯一的官方球迷俱乐部。 “我们的目的是将西甲球迷聚集在中国。”谈及西甲俱乐部成立的初衷，集团董事总经理刘金耀告诉于唐。
为了更好地吸引球迷，西甲联赛也在积极为球迷提供优质的转播内容。西甲大中华区首席执行官塞尔吉告诉语堂，过去一年西甲球队收入，西甲在优化赛事转播方面下了很大功夫。 “我们的场馆在外观和感觉上都变得不一样了，我们也加大了内容制作的投入。”雨堂告诉宇唐。 “这些将使西甲品牌成为全世界公认的优质品牌。”
西甲在中国的发展其实有天然的优势。除了巴萨、皇马、马竞等强队的球迷号召力外，联赛中的其他球队也利用中国体育产业的发展与中国投资者建立了密切的联系，增添了积极的情感因素来吸引中国粉丝。例如，大连万达集团于2015年收购了马德里竞技队20%的股份。同年，中国公司星汇互动宣布投资西班牙人队。到2016年，华商姜立章也成为格拉纳达足球俱乐部第一大股东。
在谈到西甲球队在中国的发展时，项宇堂表示：“西甲是一个由20支球队组成的联赛，我们向外界宣传的是全部20支球队，而不仅仅是皇马和巴萨。”皇马和巴萨的超高人气也将带动西甲其他球队的整体发展。”
推动足球青训
近30年来，中国青少年身体状况持续下降，引起全社会高度关注。新一代的中国父母大多接受过高等教育，对健康的生活方式有更高的追求，所以这种追求自然会传递给下一代。因此，很多家长也希望通过体育锻炼给孩子带来更健康的生活方式。
看来，青训必然成为西甲进入中国市场的重要突破口。据介绍，早在2015年，西甲联赛就与中国教育部、中国教育国际交流协会合作并建立了密切的关系。迄今为止，西甲已向100多所公立学校派遣了90名足球教练，超过15万名孩子受益于西甲训练教练的顶级指导。
2017年，西甲俱乐部推出非凡训练营计划，旨在为中国年轻球员带来专业的足球教育和训练体系。在具体实施过程中，西甲各俱乐部也努力营造亲切、友好、互动的氛围。例如，今年五一假期，西甲俱乐部携手在上海黄兴公园足球场打造亲子嘉年华，让300名4至15岁的孩子在父母的陪伴下体验西班牙文化。教练的专业足球指导。
目前，非凡训练营项目已在上海、北京成功启动。据官方介绍，全新升级的精英训练计划还将拓展到下一站——安徽省，让优秀的年轻球员有机会得到人才交流和输送。机会。
值得一提的是，升级后的精英训练计划不仅满足了中国青少年参加足球训练的需求，也为中国有孩子的家庭在职业发展方面带来了更多可能。可见，西甲俱乐部关注家庭关系、亲子关系和青少年未来，将为中国足球青训发展做出积极贡献。
启动体育娱乐营销
集团董事总经理刘金耀在接受语堂专访时，特别提到了“体育娱乐”这个词。其核心理念是以娱乐的方式推广体育运动。也就是说，参与者不必是踢球者，也可以通过看球的方式参与互动。 “其实不仅仅是看球，今晚的球迷活动只是一部分，更多的是360度的聚集，包括我们的电视剧、我们的青训、体验中心等项目。”刘金耀介绍道。
在发布会上，他表示：“我们将通过这种方式向中国球迷、媒体朋友和嘉宾呈现最精彩的西班牙国家德比。西甲不仅有最精彩的足球比赛，更是一个充满激情的地方，娱乐与科技的象征——这就是“超越足球”的意义。
事实上，早在2016年2月西甲球队收入，体育娱乐就出现在西甲联赛中。当时，西班牙人队的胸前广告上出现了芒果TV“超级女声”的标志，而对手是西甲王牌球队皇家马德里。
这种“硬汉+超女”的元素在中国年轻人中引起了不小的轰动。 2017年11月，康佳宣布成为西甲联赛中国区官方合作伙伴后，还推出了主打嘻哈、足球风格的《康熙来了》MV，为西甲联赛的复兴起到了积极的推动作用。联赛和品牌。
为了将体育与娱乐更加紧密地结合起来，西甲宣布授权芒果娱乐与联合制作一部以“中国梦、足球梦”为主题的电视剧——《十里绿茵一里黑》 《白》计划于2018年世界杯期间在芒果TV和卫视平台上线。
从西甲的角度来看，他们之所以非常重视体育与娱乐的结合，是因为14-35岁的娱乐内容消费者是西甲俱乐部的主要球迷群体。在中国，这个年龄段的消费群体往往更加注重丰富多彩的生活方式。他们可能更容易被一个热门事件所吸引，被一个顶级事件所吸引，被一部优质影视剧所影响。
不难发现西甲球队收入，西甲选择将体育与娱乐结合起来，不仅能为年轻球迷提供更多的消费选择，也能在整个内容营销过程中提升他们对西甲品牌的认知度。
结论
除了调整重要比赛时间、实施青训计划、实施娱乐营销策略外，西甲还选择了不同领域的合作伙伴，为其在中国市场的品牌战略打出“组合拳”。例如，西甲联赛将2015年至2020年在中国的独家全媒体版权授予PP体育，并于今年宣布新浪微博将成为中国官方社交媒体平台。非常荣幸的是，宇唐体育也成为西甲中国未来两年的官方体育商业媒体合作伙伴。
无论是转播平台还是社交媒体的布局，西甲都在第一时间俘获了广大中国年轻群体。这对西甲来说是一个非常明智的选择，可以培养忠实的活跃用户，提升联赛的品牌知名度。
标签： 西甲球队收入